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  • 数字化照亮农村电商发展盲区

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2025-07-15 10:08:16
  •   文/李玉婷 赤峰应用技术职业学院

      当前,农村电商已成为经济发展的重要引擎。它不仅能够拓宽销售渠道,为农产品打开新销路,还能推动城乡资源实现高效配置。然而,农村电商在发展过程中仍面临多重制约。其中,物流配送时效性不强、专业人才匮乏等问题较为突出,导致其规模效应难以充分显现,市场潜力也未得到充分释放。要打破困局,数字化转型是关键。在这个电商快速发展的时代,数字化已成为农村电商的“必修课”。通过搭建数字化基础设施与技术平台,农村电商能够补齐发展短板,不断提升自身竞争力,在市场中站稳脚跟。

      农村电商在乡村振兴中的战略价值

      电子商务在“三农”领域如同强劲的生产力引擎,在推动农业现代化、提高农民收入、缩小城乡二元结构差距等方面意义重大。显而易见,农村电商破除了传统农产品流通的区域限制,让优质农产品得以走向全国,切实增加农民的经济收益;同时也为农村创业者创造了低成本、低风险的创业环境,帮助其以更加灵活的方式实现就业。

      农村电商的兴起还带动了农村物流、资金、信息等配套设施的发展完善,为城乡一体化进程添砖加瓦。从长远看,发展农村电商既是农村经济新的增长点,也是推进乡村振兴的重要路径,对引领农村走向城乡融合具有重大意义。

      当前农村电商发展面临的困境

      农村电商面临的结构性困境,大多绕不开物流这个关键环节。大部分乡村地区的物流基础都较为薄弱,因而导致其专业配送能力不足。例如,缺少冷链物流设施设备,导致大量农产品难以在“保质保量”的前提下顺利销往城市。

      人才短板也不容忽视。不少农民虽然精通种植技术,但缺乏数字技能,而掌握数字技能的人才,又往往不了解种植技术,这就是农村电商缺少复合型人才的具体体现。这一现象导致农村电商各环节的潜在问题难以被察觉,进而影响农产品的销售。

      供应链管理同样存在难题。传统农产品供应链冗长,各环节信息传递不畅,质量监管不到位,消费者难以了解产品真实情况,容易造成“卖难买贵”的尴尬局面。

      基础设施不足影响物流效率,人才缺失制约运营质量,供应链不畅又加剧信任危机,诸多问题环环相扣,使农村电商陷入了结构性困境。想要破解这样的困境,就得从完善物流基建、培育专业人才等关键点发力。

      数字化转型驱动农村电商高质量发展的策略

      构建全域数字化基础设施网络

      近几年农村电商发展受限于农村区域网络覆盖率低、物流运输时效性差及支付手段单一等问题。改变现状需要从硬件和软件两方面对农村地区进行数字化改造。

      在通信网络硬件改造方面,要加快农村5G基站和宽带建设,消除偏远地区覆盖死角,以此保障电子交易全程无线通信稳定;运用大数据算法优化电子配送系统的路径安排,结合农村地区特点,采用无人机、无人车等配送方式,降低配送成本、提升物流运输时效性。在软件改造方面,则要推进农村电商支付结算系统数字化改造,加快移动支付在农村市场普及;推进农村电商农产品溯源系统数字化,利用区块链等大数据技术实现农产品溯源,提高农村地区农产品的市场竞争力。

      培育复合型数字农商人才梯队

      农村电商要突破发展瓶颈,关键在于培育懂农业、会贸易的复合型人才。当下,人才短缺已成为突出难题,不少农户并不具备电商运营、网络营销等技能,导致优质农产品线上销售的效益受到影响。

      想要破解这一困境,则需要多方主体共同参与。地方政府可以联动农业部门、职业院校和电商企业,根据不同需求开设差异化培训课程。课程内容既要涵盖网店运营、直播带货等实用知识,更要注重采用“理论+实践”的教学模式,让学员在真实的电商场景中提升操作能力。同时地方政府要重点关注返乡青年、大学生村官等文化程度高、接受新事物快的群体,通过定向培训让他们掌握数字贸易技能,在农村电商领域可以发挥示范带动作用。

      除此之外,高校与电商企业开展合作的途径也不容忽视,由企业出资建设实训基地,即可定向培养复合型人才。在激励方面,相关主体也要为人才创造良好环境,让掌握技能的人愿意留在农村。通过采用电商创业带动就业的办法,地方政府能够真正让数字贸易的红利留在乡村的土地上。

      优化基于大数据的农产品供应链体系

      农业大数据是推动农产品供应链升级的关键,也是提升 “互联网+现代农业” 水平的重要抓手。当前农产品供应链存在信息传递不通畅、中间环节繁杂以及农产品损耗严重等问题突出,而大数据在促进上下游协同、整合信息流、降低供应链成本等方面优势显著。

      在生产环节,通过在田间加装传感设备,实时采集土壤墒情、空气温湿度等数据,能为精准种植提供决策依据,避免农民盲目跟风种植,解决农产品丰产不增收的难题。加工物流环节,借助大数据对产品保质期、运输车辆、配送时效进行建模分析,能优化冷链存储方案、规划最佳运输路线,有效减少农产品流通损耗。

      销售环节中,电商平台通过分析用户行为和交易数据,能精准捕捉特定地区、时段的农产品需求高峰,为生产者提供最佳上市时机建议,通过错峰销售提升收益。质量安全追溯环节中,利用区块链技术对种植、加工等关键节点进行数字化管理,消费者扫码即可查看产品全流程信息,这种透明化管理既能保障食品安全,也能为优质产品带来溢价空间。

      大数据对供应链的赋能还体现在金融服务方面。金融机构通过分析农户和供应商的交易数据,构建风控模型,能更科学地控制风险,为供应链各环节提供精准信贷服务,缓解资金短缺问题。在实际应用中,需注意统一数据采集标准,避免“信息孤岛”,同时加强农村数字化基础设施建设,为大数据应用提供硬件支撑。

      数字技术对农产品供应链的改造,并非简单的技术叠加,而是通过数据要素的集成应用,重构生产流通各环节的业务体系,实现从生产到消费的全程优化,让供应链更高效、更敏捷,从而构建真正面向市场的现代农产品流通体系,让农户能精准把握市场机遇,彻底摆脱“丰产不丰收”的困境。

      农村电商是乡村振兴的重要推动力,未来发展空间广阔。但眼下仍面临不少挑战:农村基础设施薄弱、专业人才短缺、物流体系不完善等问题突出。而数字化转型恰是破局关键,可从三方面发力:提升农村基础设施的数字化水平、加强农业经济人才的数字化培训、优化农业经济供应服务链的数字化体系。只要持续加大政策扶持力度,推动技术创新应用,培育成熟市场环境,农村电商完全能成为连接城乡经济的坚实桥梁,为农民增收、农业增效、农村繁荣注入源源不断的活力。

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