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  • 新国货的“掘金时代”

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2021-01-05 16:04:38
  •   在失宠近20年后,国货重新拥有了姓名。

      2018年,李宁的“悟道”系列将中国风带上了纽约时装周,从此掀起了中国风和国潮风,美妆、服饰、餐饮、文创等各行业都刮起了国潮风。

      老品牌换新、传统品牌升级、新锐品牌崛起……国潮成为了一种最流行的文化趋势,一种市场语言,更成为市场竞争的一条新赛道。在国潮风大背景下,传统国货品牌、花式新品引爆国内市场,市场为它们赋予了一个新的名字:新国货。

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      在小红书APP,2019年下半年与上半年相比,95后对本土品牌商品的发布量和搜索量分别增长22.26%和23.16%;在京东,本土品牌下单金额和下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌;在天猫、淘宝,不论是“618”还是“双11”等大促节点,闯进“亿元俱乐部”的本土品牌数量一点也不少于国际品牌。

      新国货正在打开年轻一代新消费的大门。根据百度搜索大数据显示,2020年 “双11”,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。各大电商平台数据都显示,3C、美妆、服饰等各商品品类的国货品牌是2020年“双11”的大赢家,其中新国货品牌受消费者热购。

      新国货品牌在近几年异军突起,成为一种现象级经济现象。在2020年8月公布的《财富》全球500强榜单中,有多达133家中国企业上榜,入围数量首次超过美国。而在同年的《财富》中国500强榜单中,大消费类的上榜公司有68家,行业整体发展节奏稳健。

      在这场热闹的新国货风潮中,一些国货品牌已经开始重新思考市场需求、品牌意义甚至转型路径,以应对商业社会的发展。在中国经济加速走向“内循环”的大背景下,对于国货消费品牌而言,这无疑是利好。庞大的人口基数、层见叠出的消费热点,以及国内快速复苏的经济局势,都让人揣测,不久的将来,中国将会培养出自己的国际化大品牌,这也倒逼着很多年轻品牌要成熟起来。

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