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  • 城市近郊农村品牌如何“破圈”

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2023-11-15 09:19:03
  •   文/倪嘉山东商业职业技术学院

      党的十九大报告明确指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。党的二十大报告又提出,推进以人为核心的新型城镇化,加快农业转移人口市民化。

      随着城镇化和工业化水平的提高,农村经济发展和农民生活水平也随之提升,农业结构和产业结构正在发生深刻变革。在此过程中城市近郊农村地区对于城市发展起到关键作用,特别是在提供农产品和其他服务方面,随着城市规模的扩大,这些区域的农业生产和生态环境也受到广泛关注。发展品牌农业、实现区域公用品牌建设,被认为是农村走向市场、实现产业转型的重要路径。

      城市近郊农村品牌创新的必要性

      随着城镇化和工业化水平的提高,农村经济发展和农民生活水平也随之提升,农业结构和产业结构正在发生深刻变革。在这种背景下,城市近郊农村面临转型发展的历史机遇,发展品牌农业是农村产业实现转型升级的重要途径。

      一方面,品牌创新可以提高农产品附加值,增强产品的定价能力,从而直接增加农民的经济收入。同时,依托品牌培育深加工产业,发展休闲农业和乡村旅游等新业态,将带动一系列新产业的发展,促进农业结构调整升级。另一方面,成功的区域公用品牌可以提升农村的影响力和知名度,树立正面区域形象,有利于营造良好的发展环境。品牌富有强烈的地域文化特色,可以弘扬优秀的农耕文化,展现乡村新气象。

      此外,品牌创新将促进农村一二三产业融合发展。品牌带动农产品深加工业发展,创新农村旅游、休闲等新业态,可以实现产业链延伸和升级。在产品同质化严重的情况下,品牌创新更是提高农产品市场竞争力的关键所在。品牌塑造产品个性,赋予产品特有的文化内涵,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

      城市近郊农村品牌创新路径

      发掘本地特色。城市近郊农村要充分发掘自身资源,明确品牌定位和竞争优势。可以识别地域特有的农产品品类、产地环境和作物品质特征,以当地特有的某类粮食作物或经济作物为重点培育品牌;深入挖掘丰富的历史文化资源,如民俗文化和传统手工艺,将其融入品牌塑造;汲取乡土人文所蕴含的价值理念,如互助友爱、勤劳朴实等,将其升华为品牌文化核心;发掘城市近郊农村近年形成的特色现代农业或二三产业,如设施农业、休闲农业,并借助品牌赋能以获得更大发展;利用绿色环保的生产方式和独特的自然景观为品牌增添生机;发掘特色景观资源,如古镇古迹、独特自然景观等,与品牌实现融合。城市近郊农村要全面深入发掘地域特色资源,明确品牌定位,构建品牌故事,增强品牌个性,建立具有差异化竞争力的地域品牌。

      提升产品质量。城市近郊农村要全面提升产品质量,以质量优势赢得消费者认可。在选择区域公用品牌重点培育对象时,要综合考虑目标消费群体的需求、市场上存在的空白点以及区域资源的比较优势;要实施全面而严苛的质量监控,构建系统化和层次化的质量标准体系,细化各个生产环节的质量控制指标,建立严格的质量检测规程,实现从种苗选择到仓储运输全过程的质量追溯;要积极推广适合本地种植条件的绿色无公害生产技术,严格控制化肥农药的使用,确保产品安全卫生,树立优质绿色食品的品牌形象;要持续开展适应本地实际的科技研发和技术创新,选育优良适宜的新品种,不断改进栽培技术和集约化管理模式,确保持续提供高质量的农产品;要建立学习型和创新型高素质人才队伍,构建完善的基础设施和规范化的质量管理机制,这些也是全面提升产品质量的关键。产品只有真正具备显著的质量和技术优势,才能持续获得消费者的信赖,推动地域品牌壮大。

      培育品牌文化。城市近郊农村要着力培育独特的核心品牌文化,以文化优势提升品牌附加值。要根据区域的地理人文特征、资源禀赋优势和明确的目标市场定位,精准定义品牌的内涵与文化属性;要深入挖掘当地丰富的历史传统、人文精神、民俗风情等文化资源,深入发掘其中的核心精髓,融入独特的品牌故事中,塑造品牌的核心文化个性;要通过多种线上线下渠道开展富有创意的品牌宣传,传播积极向上的品牌价值理念,持续增强品牌的知名度和美誉度;要在产品包装设计、销售场景、服务体验等方面下足功夫,让消费者在多个触点全方位感受到品牌文化的强大感染力;要善用互联网社交媒体等新兴营销手段,打造品牌社群,吸引消费者自发参与和传播,从而扩大品牌影响力;要建立专业化和高素质的品牌管理团队,持续优化品牌定位、传播和运营。只有当品牌内涵丰富,文化魅力独特时,产品才能真正成为消费者信赖和青睐的品牌,从而获得持久的竞争优势。

      城市近郊农村品牌创新的问题与对策

      城市近郊农村品牌创新面临多方面的困难。农户对品牌战略重要性认识不足,没有形成科学的品牌战略思维,品牌意识比较淡薄。大多数农户对品牌创新和品牌运营的专业知识不熟悉,品牌建设的专业能力较弱,与此同时品牌创新需要一定的前期投入和持续投资,许多农户资金实力有限,难以获得所需的品牌投入。此外,由于产业链不完善,缺乏品牌产品深加工和推广渠道,无法满足品牌创新的需要。同时,缺乏对品牌创新的专业指导和监管,个别品牌存在质量控制和运营管理问题。这些问题制约了城市近郊农村品牌创新发展进程,导致大量潜力品牌未能实现品牌化。

      针对以上问题,必须采取有效对策。可以通过宣传培训增强农民的品牌意识,使其认识到推进品牌战略的重要性;可以聘请专业人士对农户进行品牌战略、品牌设计、品牌营销等方面的系统培训,提升农户的品牌建设能力;可以充分利用政府资金扶持、合作社集资、银行贷款等渠道,缓解品牌创新资金不足的问题;可以整合资源、提供政策支持,发展冷链物流和电商平台,延伸产业链,拓展品牌推广途径;可以建立健全的品牌监管体系,提供法律服务,规范品牌运营行为,保证品牌产品质量。通过系统地采取这些对策,坚持问题导向,推动城市近郊农村品牌创新取得新进展。

      随着城镇化进程的推进,城市近郊农村迎来了产业转型的重要节点,发展品牌农业,实现品牌化经营,是农村实现产业升级的必由之路。当前,城市近郊农村品牌创新还面临多方面困难,相关部门要加大政策支持力度,引导农民形成品牌意识,提供品牌创新服务,拓宽融资渠道,完善监管体系,努力培育具有核心竞争力的区域公用品牌,推动城市近郊农村实现品牌强村富民。

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