富二代：2010中国富豪遭遇的最大难题
文/李光斗 著名品牌战略专家
进入2010年，中国的财富积累已经超过了30年，80后也已经30岁了。
今年年底，中国的人均GDP将超过3000美元，中国正在大踏步从小康向富裕迈进。据《福布斯》最新统计，中国的千万富翁有44万人，亿万富豪超过1.8万，中国已经成为亿万富豪人数排名第二的国家，仅次于美国。富豪人数惊人地增长，与中国楼市的高速增长密不可分，最新的福布斯中国内地400富豪榜单中，有154位来自房地产业，房地产成为名副其实的“富豪高产田”。
目前还没有遗产税的中国，将不仅面对富二代，还会迎来含着金汤勺出生的“富三代”。
但中国的富人们遇到的最大难题不是财富传承的问题，而是事业继承的问题。社会调查表明：中国95%的“富二代”们根本不愿意继承老爸的事业。上一代的创富过程，被富二代认为代价太大，他们从小看着父辈失去生活的乐趣，认为“再也不能这样活。”
我们熟悉的世界顶级服装设计大师，皮尔卡丹先生连同他的服装品牌享誉全中国。但这样的服装帝国却苦于找不到一个合适的家族继承人，皮尔卡丹的后代没有一个人愿意裁布缝衣。皮尔卡丹先生只好从上海到宁波、从广州到温州在中国四处寻找买主，好让皮尔卡丹这个品牌代代相传。
ESPRIT的品牌传承也遭遇同样的波折：1964年，ESPRIT的品牌由SusieRussel和她的前夫DouglasTompkins在美国旧金山创立。1972年，这对美国夫妇来到经济起飞的香港，寻找新的机会。开服装厂的香港人邢李原成为他们的OEM加工商。精明的邢李原不仅制造成衣，还成为了ESPRIT在香港的销售总代理。三十年河东，三十年河西，ESPRIT的品牌风生水起，Russel夫妻的感情却出现了问题，俩人于1989年离婚，而“富二代”也无意继承父母的制衣事业，用他们的话来说，“想起成千上万条一模一样的裤子和上衣，简直要疯掉。”他们从小想着创造独一无二的东西。邢李原趁机从Douglas Tompkins手里买下了他持有的ESPRIT股份，并用卖ESPRIT服装赚的钱先后收购“Esprit澳洲”、“Esprit欧洲”直至成为“Esprit”品牌的全球拥有者。
1994年，邢李原靠销售ESPRIT服装赚的钱跻身香港顶级富豪之列，同一年邢李原和香港名媛张天爱离婚，娶林青霞为妻。如今的ESPRIT是香港股市唯一一家涉及服装制造和零售业的蓝筹股。目前ESPRIT在全球五大洲44个国家有超过6500个零售门店，公司市值160亿港币。
中国的“富二代”不愿继承父辈家业是有社会深层原因的。劳动密集、低成本扩张是中国前30年发展的真实写照。“富一代”们积累财富的过程枯燥且艰辛，创富之途充满坎坷，“革命家史充满血泪”。时代在变迁，人们的观念也日新月异，中国“富一代”勤奋的精神在“富二代”的身上没有得到发扬光大。
富一代信奉“财由勤胜”，“富二代”却认为是懒人创造了历史。正是由于祖先有人比较懒不愿刀耕火种，所以才发明了犁来耕田；正是懒人不愿意走路，所以发明了汽车以车代步；甚至连用手刷牙都觉得浪费体力，因此自动牙刷应运而生而且销路畅旺……
对于“富二代”的叛逆，不必过于恐慌和紧张，也不用花纳税人的钱为他们洗脑，非让他们继承先辈的事业。这是社会转型期很正常的现象。
“富二代”愿意追星，甚至像他们富起来的老爸一样愿意把女明星娶回家，由他们去好了，肉烂在自家锅里总比象章子怡那样便宜了洋人好得多。只要不酿成《雷雨》那样的伦常悲剧，说不定还能改变“洗脚上田”的基因，反正培养一个贵族需要三代。
富二代不愿意干力气活，就让他们玩去吧，说不定还能玩出一片新天地，拍出比《阿凡达》还好看的电影，顺道改变中国富豪榜上的构成比例。中国的富豪榜盖房子的居多，美国的富豪榜上都是搞软件的、拍电影的、弄传媒的、玩体育的——玩家居多。人家老虎“伍兹”正是因为将高尔夫球“玩”儿到了极致，所以从5岁就退休专心玩球，是世界上最早退休的人。老虎可是个天才，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，5岁时就上了《高尔夫文摘》杂志，在18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军，虽然去年的绯闻动静有点大，离个婚都要花3亿美元，但仍然被评为2009年最伟大的高尔夫球员，因为全世界再也找不到像他这样从小把娱乐当成事业，把休闲做到极致的专业玩家。
