• 首页 > 资讯>正文
  • 借势妇女节,百年糊涂创意营销助力品牌曝光破亿

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2022-03-14 12:02:03
  •   谈及品牌营销,即使是路人也能说上几句杜蕾斯的神文案,亦或是江小白令人动情的暖心文案。后来者也不乏模仿二者进行营销的,不过均没砸出什么水花来。

      品牌营销靠模仿成功者是很难出圈的,这一点白酒品牌百年糊涂倒是人间清醒,走出了一条属于自己的创新之路。这次38妇女节营销,百年糊涂就凭借“相亲式”的营销成功出圈。并在节日当天以话题 #广东老板才是催婚的天花板# 登上微博同城热搜榜NO.1。

    图片41.png

      从线下火到线上,征婚广告品牌营销引发热议

      38节当日,广州不少上班族乘坐地铁时发现车厢内贴满了征婚男士的形象。而这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司。很显然,百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。乘客们不好奇是假的,不少朋友就登陆了微博,对这一行为进行了友好地“吐槽”。

      线下的征婚广告,通过大众的自动转发,把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。并带动了相关话题在微博上持续发酵。据不完全统计,百年糊涂征婚广告已经获得了近一亿的曝光量。

    图片42.png

      品牌为员工征婚,大众为何热情高涨

      一方面,征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度,在于催婚早已经是社会的热度话题,逢年过节,催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征婚广告,能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。

      另一方面,好的文案,自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多,但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人,再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉,这不是在开玩笑,这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把:我司承诺,与某某喜结连理,喜酒公司全包!好的文案背后,其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息,让人记住了、讨论了、转发了。

      百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了,实现品牌高度曝光,但百年糊涂并没有浪费大众对它的流量馈赠,而是把流量有意地导到品牌的微信公众号中,实现流量闭环。百年糊涂在部分征婚信息中,贴出了微信公众号二维码,告诉大众“脱单”方式,不管是真想脱单,还是想凑热闹的人,都被吊起了关注的欲望。

    图片43.png

    图片44.png

      百年糊涂要做下一个江小白吗

      说起白酒品牌做营销,大家都会想到江小白。江小白凭借出色温情的文案,让广大小清新也爱上了白酒。去年#江小白连发100条声明#,刷屏了整个营销圈,登上了当时微博热搜榜。

      江小白的成功,也引来了模仿者。比如在3.8电商节女王节这天,春光椰汁搞出了26条“郑重声明”,结果水花也没见溅起来。可见有些成功是不能复制的,仅仅想靠模仿江小白的营销,是无法获得大众认知的。

      从百年糊涂这次征婚广告营销看,百年糊涂还真不是另外一个江小白。

      百年糊涂的营销面对大众,不仅仅停留在文案层面,线下引爆、线上传播、导流私域,在不同渠道完成品牌认知的渗透,这才是百年糊涂高明的地方。

    图片45.png

      百年糊涂的产品和品牌革新之路

      品牌想要长久屹立于市场上,在发展过程就需要进行精准的战略规划,并在恰当的时机做好战略转型的准备,以不断适应时代的发展和变化。

      百年糊涂很早就认识到这一点,去年以来成功制造了多起刷屏事件,从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告,再到在地铁包站为单身男员工征婚,营销方式呈现出立体多样的形态。

      无论是什么产品,品质永远是核心,没有品质做根基,再好的营销也只是镜花水月。2021年,百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国(国际)博览会上荣获特等金奖。

      信任状是为品牌传播服务的,而传播需要抢占心智的定位,定位不清晰,靠术的传播终不会持久。百年糊涂的热销款小百年,俗称水泥袋,风行两广多年,亲民的价格和符合广东人的口感备受欢迎。其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式,因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫,对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫。

    图片46.png

    图片47.png

      去年以来,百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略,洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线,催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”,希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,将自己归还给自由。

    图片48.png

      其实不管是产品定位还是品牌革新,百年糊涂从未想过鸭去模仿别人,而是通过创新走出属于自己的特色之路。在这方面,百年糊涂可谓是人间清醒,一直坚持自己的品牌战略发展道路。以产品为导向,辅以有创意的营销,让品牌发展更上一层楼!

    提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    猜你喜欢

    无相关信息
  • 盈康一生:让科技为健康护航
  • 国网阳谷县供电公司提出“履约+”的管理新举措
  • 战略升级驱动大提速,盈康一生大健康布局初显“荷塘
  • 浙江省肿瘤医院重离子医学中心项目顺利完成首吊
  • Chinagoods415数字创富季3天撮合2万个“云上”采
  • 借势妇女节,百年糊涂创意营销助力品牌曝光破亿
  • 现场百人合唱《生日歌》,齐贺繁华集团家人们生辰快
  • 无为学院2022年文创产品将全国招代理商
  • 主编推荐 ...
  • 打扮家斩获“2021年最具创新力家装平台”荣誉...

  • 一对一辅导前十名大智教育给出高中学习方法,建议收藏...

  • 潮动蓉城,中石油携手舒达源亮相成都国际车展...

  • 滚动新闻 ...
    新闻排行 ...
  • 风险提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担

    关于我们 | 杂志简介 | 法律声明 | 广告刊例 | 联系我们
        E-mail: cbmag@163.com  律师团队:北京正大律师事务所  联系QQ:360737408
    (C)版权所有 中国商业期刊网     京ICP备13034703号-3