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  • 五常乡村崛起“新农人”:携手京东打造过硬的五常大米品牌

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2021-09-17 13:42:50
  •   五常市向阳镇长岗村,一排排碧油油的水稻长势喜人,村民董剑望着这片“泥鳅水稻”,看到了丰收的希望。“泥鳅水稻”是董剑家的特色,他把泥鳅撒进田里,不打农药,也不打化肥。泥鳅粘液中所富含的微量元素滋养着水稻,成就了营养丰富、绿色有机的“泥鳅米”。董剑自信满满的说:“等到这100亩泥鳅水稻大丰收,高端泥鳅米礼盒一定会在京东店铺卖爆。”

      几年前,董剑在大连从事汽车销售工作。随着父母年岁渐长,他决定回到老家边陪伴父母边创业。作为土生土长的五常人,他最骄傲的就是连续四年蝉联,产品大米类,名的“五常大米”。长岗村家家户户种的全是“稻花香二号”这个品种,一年只产一季,特点是香味比较大,软糯可口,有腹白。

      “家乡的年轻人都出去打工了,留下来的都是年纪大的。他们,的生计就是稻米,但是因为销售渠道过于传统,销量跟不上产量,好米成不了致富米。”每年年产1万吨的大米,最终只能卖出几百吨,这位90后年轻人深深地“不服”。

      他跟几个朋友一合计,决定打造本土五常大米品牌,“我也是家乡人,不能看着家乡米卖不出去。我想依靠五常大米的金字招牌创造更多价值,带领身边的朋友和家人一起致富。”

      万事开头难,董剑所面临的,难题是创业资金不够、销售渠道流量不足,所以他把目光放在线上渠道。“村里人都是朋友同学,岁数差不多大,大家多多少少对互联网有些认知,所以就一拍即合。”

      但是一连摸索过本地门户网站、微信公众号、电商店铺等多种线上渠道后,董剑发现互联网拓客并没有那么容易,流量效果不太理想。

      所幸功夫不负有心人,自乡村振兴政策开展以来,五常市政府与京东达成合作,专门销售本土特产的“五常大米官方自营旗舰店”正式上线。因为村里的中老年农户对政府的互联网助农举措没有太多感知,所以这个渠道被很多人忽略了。董剑知道后主动寻求政府帮助,成功在五常大米官方自营旗舰店挂售自有品牌“旭龙谷”五常大米。

      起初,董剑只是抱着试一试的心态,没想到一个月至少能卖掉几百袋几千斤,这让董剑觉得有门儿。“京东口碑好、服务好,加上消费者对京东的认知是正品行货,所以相较于其他渠道卖的更快。”京东给董剑带来大批专注于品质消费的客户,更让他尝到品牌化的甜头。

      董剑表示跟京东合作,的感受是“省心”。以前董剑都是自己发货,但是京东会提供快递入仓,把货直接送到消费者手中,而且负责售后协调。“你只要把米准备好,京东物流会过来把它拉走,也不需要你出快递单,而且物流价格也便宜。“其实不止是仓储物流,包括品控、营销在内的产业链每个环节京东都深入帮扶,提升消费者对五常大米的感知度,将其价值放大。

      通过京东,消费者享用更多高质量农产品的同时,“好价”带来了更好的收入,单位面积的产出效益更高,农户增收真正落到了实处,形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的农产品产销正向循环,从而有力支持农村农业产业兴旺,助力乡村振兴和消费升级。

      “我们自己的能力太有限了,但是有了京东的帮助就可以让更多人认可这个品牌。我们这收水稻可能给2块钱一斤,但是自己做品牌卖的话如果能达到3块4块,我就很知足了。只要品质做的好,就能吃出回头客。”

      见识到京东的助农效率后,董剑决定再接再厉,推出更多新型产品。“泥鳅米”礼盒就是马上要上线的,产品,正好迎合了中秋送礼、年终送礼等高端需求。阖家团圆的喜庆日子,更需要一口香喷喷的五常大米。另外,董剑还把注意力放在包装改良上,他认为以前的包装太老旧,不符合年轻人的喜好。他设计了好事发生、一夜暴富、万事胜意等时尚活力的包装,希望能给年轻人耳目一新的感觉。

      作为回乡创业的年轻人,董剑给家乡五常大米产业注入了一股新鲜血液,渠道新了、包装新了、产业链也跟着新了,让乡亲们看到品牌致富的希望。董剑步履不停,他打算在不久的将来挺进社区市场,与京东的全渠道资源形成合力,带动五常大米这块金字招牌下沉到更多区域,口碑更响亮。

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