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  • 到敦煌月牙泉国潮上新,陈洁kiki再创新品牌消费场景

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2021-05-25 17:31:55
  •   5月20日傍晚,敦煌地标-鸣沙山月牙泉景区月牙阁下的直播现场——月牙泉畔,由淘宝直播联合多方共同发起的直播中国城市系列直播活动正式开始。

      淘宝TOP主播陈洁kiki x敦煌博物馆,是一次独特的上新直播现场,也更是一场文化与时尚的碰撞。

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      搭乘文创IP的东风,陈洁kiki和她的团队推出敦煌博物馆联名系列。瑞兽福禄、九色鹿等文化代表性图案在服饰上呈现,敦煌文化与时尚的结合,让敦煌文化熠熠生辉。

      直播间里的粉丝更是追捧,IP联名的几款T恤和连衣裙,一断卖断货临时加库存。在评论区里不难看到很多粉丝的热爱,在月牙泉景区现场,更有游客直接咨询工作人员可不可以现场购买。

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      月牙泉畔的国潮上新

      一方面是营销上的大胆创新,另一方面深谙产品是一切发展的根本。陈洁kiki和她的团队多年深耕供应链,特别是服饰,行业内有自己的强大优势。强强联手,让文化和时尚碰撞,不同凡响。

      为准备这场活动,直播中国项目组和陈洁kiki团队筹备了很久,从室内到室外直播,会面临很多挑战,但办一场独具特色的直播,赋予直播更多价值,这是陈洁以及他们团队一直在思考的事情。

      陈洁kiki和她的团队和敦煌学者一样,秉承同样的匠心,用自己的方法守护着中华文化,让博大精深的东方文化代代相传。这次联名推出,以及在敦煌地标月牙泉畔开播,发起#陈洁kiki520敦煌有礼#,正式上新,为消费者带来一次全新的直播消费体验,更是一次传递敦煌文化的好机会。

      对话文化学者,解读1600年国潮——敦煌艺术馆馆长沙河老师

      从敦煌文化历史谈到如今大热的国潮新文化,再到个人创作过程中小故事,现场陈洁kiki也身着敦煌文化代表性服饰,和粉丝一起聆听敦煌文化,从时间到空间,从服饰到妆容,一场文化与时尚盛宴。

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      拥抱“云端”和潮流,传统文化拥有更多新可能

      整场4个小时的直播带来超过500万人次在陈洁kiki和直播中国直播间观看直播,线上互动量超60万,全网曝光量超5亿。

      “‘大漠孤烟直,长河落日圆’,古人诚不欺我。第一次在直播间看到敦煌鸣沙山的美景,种草了,放假就带着家人去敦煌旅游。” “跟着主播,不光能买到敦煌的特产,还能学习敦煌文化,一举两得。”“直播间里,既能看到‘高大上’的文创产品,还能买到‘接地气’的驴肉黄面、杏皮茶,真的是全方位地感受了一趟敦煌之旅。”敦煌特产、文创产品一度卖断货。研学旅游产品超过150万交易,李广杏干等特产直接卖空。

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      淘宝直播中国行走进敦煌,是一次直播+城市营销的全新场景玩法。通过多方联动,策划线上线下场景与品牌链接新方式,针对线上消费人群,一方面透过直播间展示各地特色文化和好物,另一方面整合阿里平台的营销资源,放大城市宣传和品牌声音。

      此次淘宝直播中国行活动官方推出,也是希望通过官方资源优势,通过直播间看见中国人的故事。520落地敦煌,也是期待传统文化能和青春潮流“碰撞”出更多新可能,直播中国活动还将继续在全国各地落地,将陆续向全国用户推介敦煌文创好物,希望通过互联网,让敦煌文化、敦煌好物走得更远。

    提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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