文/余进 南昌市烟草专卖局(公司)
烟草经济是我国社会经济结构的重要板块。随着国家经济水平不断提升，相关部门也越来越重视烟草经济的发展。若想加快烟草经济发展，就得按照品牌效应的要求，科学创新经营模式，全面提升烟草效益。在这个过程中，我们可以从品牌效应下烟草经济发展面临的难题、发展的必要性以及有效的发展途径这三个方面进行研究，为烟草企业提供切实可行的参考。
品牌效应下的烟草经济发展所面临的难题
对于烟草经济的发展方向科学化不够重视。烟草经济在我国的经济结构板块中是重要的组成部分，不仅能够满足人们的生活需求，还能提高国家出口率，所以规划科学的烟草经济发展方向十分重要。但是，在以往的烟草经济发展调研中发现，一部分相关部门以及烟草企业并不会科学地计划烟草发展趋势，并且对于烟草种类的规划十分传统。烟草经济在社会高需求的发展过程中，种类复杂且类目丰富，对烟草种类进行科学规划的意义重大。在当今社会品牌效应的加持下，烟草经济发展所面临的难题主要来自烟草的产品类别规划。产品类别规划有问题，会直接阻碍到烟草经济的发展。除此之外，烟草经济在产品类别规划方面最为显著的问题就是生产出一类烟草，没有运行监控跟踪管理模式，导致烟草类别很快被淘汰。与此同时，没有及时对吸烟群众进行调研考察，就会造成此类烟草大量浪费，对社会的生产力也会造成不好的影响。
部分烟草经济的品牌企业工作人员能力过低。在品牌效应下的烟草经济发展过程中，除了烟草种类的规划存在一定的问题，还有就是一部分烟草经济的品牌企业工作人员的能力过低。在以往的烟草经营过程中，想要将品牌效应的作用发挥到极致，其中最重要的工作角色。因此，工作人员的能力高低，直接影响着品牌效应下的烟草经济的发展速度。烟草经济发展相对于其他的工作来说较为复杂，其中烟草品牌种类丰富以及工作任务较重会给工作人员一定的工作压力，当工作人员不具备专业的工作能力时，就会使得品牌效应的作用发挥不了。
品牌效应下烟草经济发展的必要性
有利于社会树立正确的烟草消费观念。在我国社会飞速发展的过程中，烟草的使用频率逐渐增加。但是在以往的烟草消费群体中发现，烟草经济的可持续发展多体现于不同类别的消费群体。一方面是来自个人吸烟的需求，另一方面体现在了人情世故的来往消费需求。一部分人员将烟草看作是维持人际关系的重要途径，走亲访友以及求人办事大多数都会选择香烟作为礼物。这虽然能够维持友好的人际关系，但是却产生了一定的不良风气。由于烟草的价位差别很大，很多人会进行价位的攀比，使得烟草经济市场十分不稳定，甚至会产生大量的香烟产品浪费。还有一部分不法人员通过购买昂贵的香烟进行贿赂，这种违法行为会危害社会风气，产生不堪设想的后果。因此，品牌要通过大力的宣传和正确引导，能够帮助人们正确地看待烟草产品，避免过度浪费，促进我国烟草经济可持续发展。
有助于维护客户的烟草消费体验。烟草经济的发展速度主要取决于消费群体的购买能力，维护客户的烟草消费体验、提高客户对于烟草种类的满意度是烟草企业和工作人员的重要工作目标。在品牌效应下开展烟草经济发展工作，要先进行市场调研以及品质把控，全面了解不同类别的烟草所对应的消费群体，以及客户对于此类烟草种类的满意程度。除此之外，在品牌效应下开展烟草经济发展还能够提高工作人员的服务质量，帮助他们得到消费者的支持。
有助于推动我国烟草经济迅速提升。当今社会十分内卷，烟草的种类及品牌竞争很是激烈。每种烟草都有它固定的消费群体，有部分不受欢迎的烟草就会容易出现销售滞后，甚至浪费的现象。因此，在品牌效应下进行烟草经济的发展能够全面提升企业的经营模式，并且科学地规划烟草种类以及对生产比例的调整，进而推动我国烟草经济迅速提升。
品牌效应下开展烟草经济发展的有效途径
烟草企业及工作人员要重视烟草产品的更新。现在社会发展节奏快，快消品更新换代也跟着提速，烟草行业也是一样。烟草作为我国快消品的重要品类，它能不能可持续发展对提高经济水平的意义重大。因此相关部门以及工作人员一定要重视烟草的发展方向与趋势，确保它沿着健康的方向发展。要是想靠品牌效应推动烟草经济发展，工作人员可以先按品质和价格给烟草分类，再围绕消费者需求开发新产品，这样才能促进烟草经济可持续发展。另外，烟草企业研发新类别时，得根据市场调研结果对原有品类进行创新，别老是重复老套路，这样也能减少烟草材料的浪费。
提高烟草企业工作人员的专业能力。想要在品牌效应下提高烟草经济的发展速度，就要保证烟草企业的工作人员具有一定的工作能力与经验。但是在以往的烟草经济提升过程中发现，不少员工能力跟不上，工作态度也不积极，遇到问题不知怎么处理，这就导致烟草经济发展慢。所以相关部门和企业必须重视员工的专业水平，提升他们的工作能力和态度，这样才能借助品牌效应推动烟草经济发展。要解决这个问题，相关部门和企业可以从人才市场多招些有专业知识的员工，通过淘汰制留下能力强的，保证团队整体水平。同时，定期给员工做烟草知识培训和宣传，让他们更了解烟草经济，这样整个企业的工作水平就能提高，品牌效应也能更好地发挥，为社会稳定发展出一份力。
以消费者为主并满足消费者的需求开展品牌效应下的烟草经济发展。从我国烟草经济市场整体调研来看，烟草经济要提升和稳定发展，关键在于烟草企业得有稳定的消费群体。烟草作为快消品，消费者的大量需求更是推动行业快速发展的动力，所以借助品牌效应发展烟草经济，必须以消费者为中心，按他们的需求来开展工作，这样才能保证烟草经济可持续发展。烟草企业首先要树立正确的发展文化，不搞恶意竞争，也不夸大宣传，让经营文化符合品牌效应的核心要求，推动烟草经济健康发展。另外，工作人员要定期做消费者调研，真正从根本上了解大家对烟草种类的需求和意见，把这些资料收集整理好，再科学规划下一步怎么借助品牌效应开展工作。这样既能保证生产的烟草符合大众需求，避免材料过度浪费。
借助品牌效应发展烟草经济，既符合我国经济提升的大方向，也能为社会进步助力。所以相关部门和工作人员得重视烟草经济的可持续发展，不仅要提高自身专业能力，还要定期做市场调研，真正摸准消费者需求。同时，要围绕品牌效应树立正确的企业文化，杜绝不良风气，这样才能推动我国烟草经济健康平稳地发展。
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