广告投放效果的构成，广告内容占七成，媒介因素占三成。这意味着，不仅要持续产出内容，还得反复测试优化。想在电梯广告投放上节省成本，不妨先选两三个城市试点。摸索出合适的广告内容、投放频率，掌握投放门道后，再逐步扩大规模。先从局部扩展到小范围，等有了成效，再全面铺开，如此才能避免资源浪费。
广告行业有个现象，即便签了高额合同，比如几千万元，也不必一次性投完。可以循序渐进，看到效果就接着投，效果不佳就调整策略后再投。每年在电梯广告投入上亿元的客户有二三十个，可真正成功的也就七八个。所以投放广告得稳扎稳打。它是投资，不是冒险。
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