文/康建谊 烟台市福利彩票中心
福利彩票是公益事业的温情纽带，能够串联起社会各界的爱心力量。宣传工作作为福彩与公众沟通的桥梁，可谓至关重要，不仅能塑造亲民惠民的良好形象，展现福彩在扶老、助残、救孤、济困等公益领域的担当作为，更能凝聚公众力量，让每一份爱心都能找到传递的方向。从更深层来看，它更是传递政府民生关怀、厚植社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化的重要介质。
当前福利彩票事业正处于抓改革、促创新、谋发展的关键时期，只有融合创新才能筑牢事业的发展根基，福彩宣传工作的开展也是如此。
融合自身资源 创新销售站窗口宣传
每个福利彩票销售站都像城市里的公益驿站，既是为广大彩友服务的平台，也是形象传播的展示窗口。盘活这块阵地，能让福彩的温度更好地浸润人心。
要让宣传“活”起来，关键在人。过去总觉得宣传是福彩中心的事，其实每位福彩工作者都是行走的“宣传员”。福彩中心要多给销售员提供些培训，丰富他们的业务知识，规范他们的服务细节，带他们参与公益实践，不断提升销售员的综合能力。当销售员能讲好福彩故事，宣传自然就有了“人情味”。
废彩票也能变身“宣传大使”。福彩中心可以组织销售员进行手工艺品制作培训，把废弃彩票变成精巧摆件，用彩票宣传彩票。当这些废弃的彩票变成有温度的小物件，不仅可以用于站内美化环境，营造购彩氛围;也可以赠予彩友，用于对外宣传;还可以邀大家一起动手，环保理念和福彩文化就在互动里悄悄传递。
公益宣传离不开公共展示，彩站里的“活动墙”值得好好利用。过去，彩票销售站对于公益的宣传工作大都以贴标语的形式开展。今后，可以充分利用真实的公益案例、受助者故事填满墙面，让彩友一眼就能看到每注彩票背后的善意。这种看得见、摸得着的展示，比千言万语更能打动人心。
此外，还可以把每个彩票销售站升级成“公益驿站”。福彩中心可组织各个销售站点提供一些便民服务，如免费提供冷热水、网络等，让彩站变成歇脚的暖心港湾。再把公益活动搬进来，义卖、捐赠随手就能实现。当彩票销售站成为公益实践的小基地，福彩的公益形象自然深入人心。
融合系统内资源 拓展宣传渠道
民政工作如同下一盘棋，各部门既要有明确的分工，也要相互配合、大胆创新。作为民政事业的重要一环，福彩中心要积极主动加强与系统内部门的沟通协调、统筹兼顾，实现融合共赢。
过去，福彩公益宣传都是“各自为战”，各级机构宣传的多是自家开展公益活动的情况，却很少把公益金使用的全貌讲清楚。其实公益金从筹集到落地，是一条完整的爱心链条，各环节缺一不可。公益金管理和使用部门不妨与福彩中心建立“快速通道”，加强信息沟通和资源共享。这样一来，福彩中心既能第一时间跟进重点公益项目，又能用好自身宣传渠道，让每一笔善款的去向都清晰可见，把公益故事讲到群众的心坎上。
今后，要加强民政系统内部门的业务融合，共同开展公益、宣传活动。福彩中心和慈善总会、社会救助中心、婚姻登记处联动起来，能让福彩的公益触角伸得更远更广。福彩销售站还可以成为“慈善工作站”“救助引导点”，通过张贴捐款二维码等方式，让大众随手完成对慈善事业的支持;遇到流浪人员或临时遇困的群众，销售员还能指引他们到救助中心寻求帮助。在婚姻登记处，福彩中心可以和工作人员一起推广文明婚俗，提议新人用福利彩票做伴手礼，让喜庆日子多一份公益温度，也让福彩文化随着新人的幸福传递出去。
融合“户外销售+宣传”
创新销售现场宣传活动
像刮刮乐小卖场这种“地摊式”的销售方式，本就是福彩亮眼的户外宣传招牌。往后不妨进一步挖掘潜力，让小卖场变身“移动宣传站”。现场除了销售刮刮乐，还能同步推广福彩营销活动、解答销售站征召咨询等，把小卖场打造成集购彩体验、知识科普、互动答疑于一体的综合平台，让户外宣传更有吸引力和辨识度。
除此以外，还可以给小卖场注入更多活力，与其他户外宣传活动结合起来。比如，在现场策划救助活动、幸运抽奖或是文艺演出，让热闹氛围翻倍;还可以联动全市销售站点，组织彩友同步刮奖，实时连线分享中奖喜悦。大家一起做公益、见证大奖诞生，在欢声笑语中，把福彩公开透明、阳光诚信的形象，生动地展现在大众眼前。
深度融合“福彩+” 创新入户科普式宣传
当“福彩+”模式逐渐成为行业发展新趋势，福彩宣传也得跟上步伐，走出一条贴近百姓生活的跨界新路。不妨试试入户科普宣传，把福彩故事送到千家万户。
说到入户宣传，不能不提到包装载体广告。像家家户户日常都离不开的纸巾、洗衣液、调味品这些高频日用品，它们流通快、曝光率高，制作成本也不高。要是在包装内外印上福彩品牌标识、趣味游戏介绍和暖心宣传语，就能让福彩信息“潜入”百姓家，还能为合作品牌添热度，真正实现双赢。
福彩经过三十多年的发展和积累，已是响当当的公益品牌，其拥有的亿万彩友本就是宝贵的宣传资源。全国数以万计实体销售店，可以变身合作品牌的“展示窗口”，陈列产品、现场销售;彩票背面也有可能成为宣传画布，随着一张张彩票售出，合作方的产品信息自然传递到彩友手中。更有意思的是，还有可能专门设计一款以合作产品命名、图案为刮奖元素的即开票，让彩友在刮奖时加深对品牌的印象。至于合作对象、形式和周期，都能根据实际需求灵活调整，怎么出彩怎么来。
加强内外协调联动 推动媒体融合创新
在“互联网+”时代，媒体融合成为福彩宣传工作重要的发展方向，内外组合发力，处处都是福彩的宣传阵地，声音会更大。福彩的媒体资源包括内部自有媒体与外部合作媒体，其中自有媒体包括福彩中心层面上的宣传资源和销售站点的宣传资源。要实现福彩媒体的协调联动，形成大宣传格局，首先要实现管理融合，抓好资源共享，提高传播质量，把地市中大奖、搞营销、办公益活动，还有刮刮乐新票上市这些吸睛信息，进行统一规划、整理后，全媒体同步开展对外宣传，营造强大的舆论氛围。
集中宣传要造声势，日常宣传更得下功夫。福彩销售站遍布大街小巷，是离老百姓最近的宣传阵地。福彩中心得当好指挥，带着销售站用好站内海报、电子屏，还有朋友圈这些“小喇叭”，把彩票中奖喜讯、公益暖心故事，天天讲、反复说。每个销售站还能“就地取材”，根据社区特色调整宣传方式，比如在老年居民多的社区讲讲福彩助老故事，在年轻人聚集的商圈突出游戏玩法。把这些日常宣传做扎实了，福彩的好口碑才能在老百姓心里生根发芽。
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