文/刘欣 萍乡市文化馆
为了提升区域特色产业的经济附加值，文化和旅游产业的融合发展成为各个地区相关行业的重要抓手。据一些行业报告公布的数据，2023年文化旅游产业的GDP占比已经上升到12%，这说明文化旅游在经济中的地位越来越重要。
与此同时，在各地区相关行业的特色产业发展过程中，短视频和直播市场由于强大的带货能力也获得了很好的增长，成为文旅市场实现高质量发展的驱动力量。戏曲艺术是中国传统文化中的宝贵遗产，利用戏曲艺术的独特性打造差异化、个性化的旅游产品，进一步提升旅游产品中的文化含量，是一个值得探索的方向。
戏曲与旅游经济的互动关系
戏曲艺术之所以跟旅游产品有非常多的结合点，是因为它融合了文学、音乐、舞蹈、美术、武术、杂技、表演艺术等多种艺术表达形式。在丰富的戏曲形态中，中国地方戏有着浓厚的地域文化特色，具有很高的文化价值和艺术价值。但是，在市场经济的冲击之下，地方戏由于资金、人才、观众等方面的制约因素，单靠自身力量越来越难以为继。地方戏如何在适应现代经济环境中保持其文化个性，成为亟待解决的问题。
当地方戏曲艺术独木难支时，旅游经济的快速发展为其带来新的发展机会。作为新兴产业，旅游产业有文化体验性强、产业链长、带动效应明显等优势。一些地区和头部企业的实践证明，当旅游产业融入了当地戏曲文化元素，将会制造更多的“眼球效应”。
融合发展的可行性
戏曲与旅游经济融合发展带来的好处可以从多个维度来观察。戏曲艺术好比是色彩丰富的调色盘，为相关旅游项目增加了个性的文化色彩，提升了吸引力。旅游经济则好比是宽大的舞台，给戏曲艺术营造了展示的空间，带来源源不断的观众。戏曲与旅游经济协同发展，又好比是春风唤醒了百花园，餐饮、零售、演艺、文创、服饰等关联产业在其中争奇斗艳，给当地带来越来越多的就业机会。
无论是戏曲艺术的传承与保护，还是旅游经济与戏曲艺术的融合发展，都会面临一些人、钱、物等方面的资源缺口。为了争取足够多的资金和人才保障，旅游经济体和戏曲艺术表演团体之间如何互相借力、彼此赋能，将是一个非常考验双方领导层平衡能力的问题。因为，文化的保护和传承，必须保障文化产品的地域特色和艺术个性，而旅游经济体的商业开发和运营，则必须考虑投入和产出问题。
融合发展的路径
近年来，一些地方戏曲中的经典场景和情节被“复现”在一些景区中，由于相关数字技术的应用，游客和观众在这些景区体验到现场世界和虚拟世界声、光、电交错的全新审美场景。
苏州文旅部门打造的“戏曲体验工坊”就是一个代表性的案例。
为了给游客提供能直观感受当地文化精神和地域文化场景的特色，苏州文旅部门规划和建设了戏曲化妆、服饰穿戴、唱腔学习等人文景观和活动空间，取得了很好的社会反响。苏州文旅部门的这些经验，被总结为“戏曲+文旅”的旅游产品设计模式。
戏曲与旅游经济融合发展，也需要创新传播的方式和方法。用直播带货，短视频购物等新媒体形式促进土特产的销售是越来越热门的做法。在一些景区出现了非常吸引游客的打卡地点。例如，戏曲脸谱墙、戏曲服饰体验区等等，这些美轮美奂的打卡地点能够帮助当地文旅部门和相关产品进行跨区域、跨行业的传播和销售。
此外，在生活场景里嵌入戏曲和文旅产品也是一个很好的方法。例如：在旅游景点开设戏曲主题餐厅或茶馆，提供特色美食和饮品，举办别开生面的戏曲主题夜市，将戏曲表演与诱人美食、精美手工艺品、趣味互动游戏等巧妙融合，为年轻人打造夜间文化盛宴，让他们在游玩中领略戏曲文化的独特魅力。
融合发展的成功案例
为了更好地理解戏曲与旅游经济融合发展的实际效果，我们可以参考一些成功的案例。例如：上海引进改编自莎士比亚戏剧《麦克白》的浸入式戏剧《不眠之夜》。国内版将故事嵌入旧时代的上海，并增添了很多上海特有的故事、人物及场景元素。在剧中，观众以“幽灵”的身份参与整个戏剧，打破舞台的约束，不再只是旁观者而是剧中一员，是剧中自由探索的冒险者。
《不眠之夜》于2016年12月14日亮相上海，首轮放票不到100小时，1万张预售票售罄。截至2024年12月17日，《不眠之夜》上海版驻演达2000场，八年来项目总收入超5.5亿元，接待全球各地观众超62万人，其中跨省市及境外游客占比高达64%，持续打破全国驻演类演艺项目的票房纪录。
另一成功案例是只有河南·戏剧幻城。作为中国规模最大、演出时长最长的戏剧群落之一，自2021年开城以来，只有河南·戏剧幻城凭借沉浸式戏剧艺术手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用56个迷宫般的院落空间，上演近700分钟不重复的剧目。21个戏剧以“土地、粮食、传承”为主线，编织出独属于中国的文化记忆，塑造出精神内核，吸引了来自五湖四海的游客。截至2024年5月底，只有河南·戏剧幻城接待来自全国各地游客总观剧人次已超2100万，其中“85后”游客占比85%，省外游客占比超七成，国外游客来源已超50国。在“只有河南”的数据统计中，约有50%外省游客是因为“幻城”第一次来到河南，来到郑州。不少游客又从这里出发，前往郑州的少林寺、洛阳的龙门石窟、安阳的殷墟等，更深入地了解河南风情、了解中原文化。
促进融合发展的政策建议
为了全面推动戏曲艺术与旅游经济的融合发展，建议各地政府和企业要进一步完善当地的政策清单，促进戏曲和旅游经济的融合发展进程。
所谓戏曲和旅游经济的融合发展，不能停留在文化产业和旅游产业的简单组合上。各个地区的文旅部门必须结合当地特色文化和旅游资源，因地制宜开发当地特色旅游文化产品，要不断丰富和延长旅游文化产业链。
戏曲旅游产业链，要把更多的社会就业和税收留在当地，从而实现戏曲艺术与旅游经济的良性互动。近年来，一些地方政府在推进地方戏曲和旅游经济融合发展的过程中，形成了一些好经验和好做法。
例如，加大税收优惠、资金扶持等方面的政策支持力度;制定融合发展规划、设立示范区、加强宣传和推广，提高社会各界对文旅经济的参与度等。此外，加大复合型人才培育，积极构筑专业人才孵化基地，助推政府、高校与企业联合培养越来越多的复合型人才也是当务之急。
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