互联网的这把双刃剑,终于还是刺向了宋伟自己,尽管他不愿意跟互联网沾边。
3月15日,民营企业家柚香谷创始人宋伟在面对网友质疑和诋毁时,第一时间在柚香谷官方微信公众号上发布《旗帜鲜明反对给娃哈哈“造神”》,他表示:任何造神行为终将显露原型,网友不应该被带偏,他们有权利知道真相。同时,宋总还以品牌旗下核心产品双柚汁的诞生过程为例,坚称无论是零售时代还是互联网时代,品质永远是第一竞争力,本土民族品牌要坚定地用产品品质来反击黑暗的谩骂和毫无根据的诋毁。
虽然这样的发声让很多人感觉到强硬,但对于柚香谷品牌而言,直抒胸臆的表达既可以维护品牌的权益,又能够让更多人了解事实真相,避免被过度消费,甚至扭曲事实。尤其是作为娃哈哈事件不断发酵后第一位发声的企业家,宋总敢于直言当下的问题,俨然替中国民营企业家吐露了心声。因此,此举引发了本土企业家们的纷纷支持。
造神行为,已然引发强烈的不满。
造神VS造谣
事情的源头,来自于娃哈哈事件的愈演愈烈。作为一个“情怀”满满的民族,大众对于娃哈哈董事长宗庆后先生的去世给予了极高的关注度,同时对于这位令人尊敬的企业家及其女儿给出了非常多的流量。
然而,在某些不良媒体和键盘侠的操作和节奏下,这场“民族情怀”被扭曲成了“造神运动”,网友们在不明所以的情况下,被带入了一场充满了私利的“捧娃踩农”流量狂欢:娃哈哈被捧上神坛,视其为"民族品牌"的典范;农夫山泉被送上了批判台,认为其"背叛"了民族利益。一时间舆论被绑架,事实被扭曲,所谓的“民族品牌”满屏飞。
更可怕的是,随着事件的发酵,瑟瑟发抖的不仅仅是农夫山泉,其他很多品牌都在这场“造神风波”中被“去民族化”,备受波及。但凡有反抗声音,要么被舆论淹没,要么被拿出来当箭靶,岌岌可危。
这不是第一次,也绝对不是最后一次。每一次造神运动的背后,都饱含了扭曲事实的造谣。真相如何,已经不重要!!!“民族品牌”沉甸甸的四个字,仿若一个枷锁,套住了所有本土企业家。
民族品牌核心:坚守国货品质
总有一个敢于直面挑战的人,柚香谷创始人宋伟先生第一个站出来了。他义正言辞、客观公正的发言,让这场娃哈哈“造神”活动的遮羞布一下子被揭开,真相就这样赤裸裸地展示在网友大众面前:单靠道德绑架和舆论造势,并不能“造神”。过度消费“民族品牌”这个标签,也可能将自己的问题无限放大到网友面前。
比如,在这次宋总的发声中,重点指出了娃哈哈屡次出现的抄袭门。所谓的“神级品牌”,旗下很多产品都是抄袭和仿制;大谈“民族大义”的背后,产品质量也频频亮红灯。
试问这样的问题,单靠强行戴上“民族品牌”的高帽就能磨灭吗?显然不能!!!
什么是“民族品牌”?什么是消费者应该追捧和信任的国货?柚香谷创始人宋伟先生用实实在在的例子给大家上了一课。
据了解,柚香谷旗下双柚汁是品牌用长达八九年的时间才打磨出这一款产品。而且,为了保证原材料的醇正和口感,创始人宋总从2015年就开始自己种香柚树。更重要的是为确保产品的口感和营养健康性能,每一瓶双柚汁的含量和配比都经过了科学的研究和实验,并反复尝试。可以说,柚香谷的双柚汁是品牌从原料、配方,到生产、销售,像“孩子”一样被“抚养”出来的。品质有保障,销量才能做到屡创新高。
当然,柚香谷并不是唯一坚守品质的国内品牌。这些年“国货之光”、“民族品牌”这样的字眼着实创造了不少传奇:比如鸿星尔克的一捐爆火;活力28的一夜封神;华为高居不下的热度。但这些品牌并没有在流量中淹没或者塌方,究其根源还是在于本身品质的坚挺,扛得住网友们的监督和质疑。
坚守国货品质,不忘品牌初心,这才是真正的民族品牌的定义。
过度消费“民族品牌”这个标签,带来的不仅是自身品牌的跌落神坛,还可能给整个私营企业带来消极影响,让网友们产生审美疲劳和情绪抵触。毕竟,“皇帝的新装”,一定会有被道破的一天。
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