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  •  新时代 红塔乐走燃起来

  • 责任编辑:新商业 2018-10-12 13:55:35
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    (图片来源:云图视觉)

      8月18日,由云南省体育局、云南省总工会、红塔集团联合主办的2018年七彩云南全民健身运动会健步走活动暨首届云南国际山地徒步大会“红塔乐走”活动在红塔体育中心盛大举行。3000名徒步爱好者,一同相约美丽的滇池畔、西山下,一路漫步海埂大坝、海埂公园、湿地公园,一行穿越“探秘经典之源”“站在时代之峰”“做自己的英雄”体验区,历经3个多小时,完成了12公里的乐走徒步。

      这是一场全民运动的欢聚,一场品牌跨界的盛宴,3000人,在初秋的昆明,金碧湖山旁,用脚步丈量60年经典传奇,用最燃的方式,致敬新时代,成就自己的英雄。60年来,被誉为“民族工业一面旗帜”的红塔品牌,一直以不断超越自我的“山高人为峰”精神前行,让每一个平凡化作了不平凡。站在新时代的起点上,红塔品牌乘全民健身之风,借“红塔乐走”激情之力,创新求变,让“山高人为峰”的精神继续书写传奇。

      燃起来,3000人用脚步丈量经典传奇

      活动当天,选手们身着红色“燃”情运动衣、身背红色“燃”起来运动背包,整个昆明红塔体育中心被红色海洋包围。在现场活力音乐感召下,参赛者们在专业教练的带领下统一进行热身运动。9点,随着发令汽笛的吹响,3000名徒步选手踏上赛程。

      乐走活动开始一个小时后,热爱运动的叶先生第一个冲过终点,“我是老跑者了,每天10公里,是一种承诺,更是不断挑战自我的坚持。”叶先生表示,坚持不懈、不断前行是一个跑者的基本素养,就如同“山高人为峰”的精神一样,完成自己设定的目标,迎接未知的挑战,当到达终点的那一刻,每个人都是英雄。

      “对于运动爱好者来说,红塔总是为我们带来不一样的激情体验。”参赛者小冯兴奋地说,记得上学时,热爱足球的自己就在昆明有幸见到集训的皇马队员。一直以来,红塔品牌的活力、运动与激情都鼓舞着自己在每一场比赛中奋力拼搏、超越自我。

      的确,不断攀登、向上、超越自我的基因早已根植于红塔品牌。

      2003年,红塔独家冠名皇马中国行,“山高人为峰”的精神与足球的拼搏碰撞激情;

      2003年,红塔激情攀越哈巴雪山大幕开启,一百多名攀岩勇士翻越哈巴雪山,享受不断挑战的乐趣 ;

      2005年,我国再次组织开展珠峰高程测量活动。红塔全程支持了此次国家测绘局的珠峰测量活动,“山高人为峰”的旗帜在珠峰顶峰有力地飘扬;

      2012年,云南红塔山自行车队队员史庆兰代表中国参加伦敦奥运会,以1小时35分28秒获得第12名;

      ……

      而这一次,“红塔乐走”用最亲民、最直接的方式,充分彰显红塔品牌的活力、运动与激情,让每一个热爱运动,关注红塔的人都能参与其中,在享受徒步行走乐趣的同时还可以一路感受红塔品牌始终倡导的“山高人为峰”精神,共同用脚步丈量60年经典传奇。一路步道前行,“红塔乐走”道旗招展,主题场景体验区引人入胜,每一个细节,都在向大众传达——面对未知的征程,勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神。

      去挑战,感受不一样的文化体验

      为增加选手们的参与感及趣味性,“红塔乐走”徒步赛道沿途特别设置了“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”3D惊险地贴三个主题场景体验区,让参与者从不同侧面感受了红塔品牌内涵。

      在距离起点一公里多的海埂观景大坝上,一片烟波浩渺中是天然绿色的原料产区,这是第一个主题场景体验区——“探秘经典之源”。1985年,玉溪卷烟厂提出“烟田是第一车间”的理念,把工厂的“第一车间”延伸到农村,潜心培育自己的优质原料基地。“天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”,红塔品牌为从源头上保障产品原料品质,建立了若干优质原料生产基地,确保严苛的品质管控标准得到贯彻落实。对品质的坚持,是红塔品牌60年不变的追求。

      在海埂公园内的第二个主题场景体验区——“站在时代之峰”,每一个经过的参赛者都被泡沫云层笼罩,让参赛选手们宛如成功登顶山峰,置身云海之中,而自己正是那山顶之巅。“西南拓荒,改革崛起。大潮中,百舸争流一帆先;风云里,逆风而行真英雄。新时代,万千勇者写传奇;燃起来,山至高处人为峰。”徐徐清风里,泡沫云层与山峰场景互动板相映成趣,那是勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神的最好代言。

      湿地公园内“做自己的英雄”3D惊险地贴主题场景体验区,一度阻挡了参赛人群的脚步。山峰巍峨,峭壁险峻,面对挑战我们看到的是参赛队员们迎难而上、克服恐惧,迈出的坚定脚步。正如红塔品牌,从小到大,由弱到强,从默默无闻到世人瞩目,红塔的成长映射了一个民族的崛起,见证了一个时代的腾飞。红塔品牌的辉煌,正是勇于拼搏,从不服输精神的最佳背书。

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    (图片来源:云图视觉)

      新营销,“互联网+”创不同

      此次“红塔乐走”活动,在健康中国、全民健身的大背景下,以“线上+线下”的方式同步展开。一款名为“红塔乐走”的微信小程序,是红塔为每一位热爱运动,坚持运动的英雄量身打造的运动型应用程序。“红塔乐走”线下徒步大会活动当天,参赛者们除了行走线下12公里步道,还可以通过“红塔乐走”小程序进行线上虚拟行走,完成18000步行走,即可获得“红塔乐走”电子参赛奖牌和电子参赛证书。据统计,活动当日通过“红塔乐走”小程序参与线上徒步的人数约为3万人,参与范围遍及北京、浙江等20个省市。

      同时,8月19日起,为期60天的“红塔乐走”线上活动正式拉开序幕,线上活动共分为四个阶段,每个阶段15天,共计60天。通过“开启传奇之路”“探秘经典之源”“发现匠心之旅”和“站在时代之峰”四个阶段分别从品牌荣誉、原料优势、制造工艺和“山高人为峰”精神四个方面与用户进行互动。截至发稿时,小程序累计用户已超过11万人。“互联网+”时代,敢为人先的红塔品牌再次挑战不可能,用最简单易操作的微信小程序,与消费者建立最直接的互动,多场景多角度传递文化内涵。

      “红塔乐走”,不再仅仅是一场简单的徒步活动,而是一场运用“互联网+”方式整合线上线下体验的活动,更是红塔品牌以创新的方式开展的全新营销案例。

      首先,线上线下联动,紧扣流行趋势创新品牌营销新形式。

      当马拉松、跑步成为时下最流行的运动方式,而专业的徒步活动极少,在这样的前提下切入徒步运动,并在“健康中国”、“全民健身”的大背景下,延续红塔品牌运动主题,紧扣“山高人为峰”精神输出,让“红塔乐走”线下徒步大会成为“2018七彩云南健身运动”的重要一环,以徒步活动为核心让广大受众更加直观地感受“山高人为峰”的精神。同时以“红塔乐走”小程序为载体,线上线下联动开展,降低运动门槛,增加社交乐趣,鼓励大众每日行走,推广健康的生活方式,让每一个人真切感受坚持,让成为自己的英雄变成可能。

      在消费者引领市场的当下,产品能否得到市场的认同,除了产品自身的品质和卖点要与市场需求相契合之外,更需要创新营销方式,持续提升品牌形象,提升影响力。在这场活力四射的品牌盛宴里,当参与大众发自内心的发出“山高人为峰”“做自己的英雄”的感言时,他们对品牌文化的认可已经达成。

      其次,多角度、多层级渲染氛围,全方位营造品牌文化道场。

      “红塔乐走”线下活动通过现场氛围营造、参赛者和志愿者服装、参赛物料等融入“燃起来”“做自己的英雄”主题元素,在活动现场打造品牌互动区,在活动赛道中设立“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”主题场景体验区,对参与者及周边游客形成大量视觉冲击。除此之外,此次活动志愿者全部由红塔员工担任,在活动过程中,每一位志愿者都成为红塔的宣传员,在志愿工作的各个环节,向参赛者展现了红塔人的新形象,传递了“燃”的精神。

      “红塔乐走”线上活动则通过视觉设计、内容创新、互动设置等方式,让参与者每天通过行走,阅读线路中的文化卷轴、解锁知识宝箱,形成运动与学习同步进行的互动方式,并获得了受众的极大认可。

      再次,多管齐下媒体覆盖,形成文化与精神的多轮传播。

      从活动预热期到活动现场报道,共整合包含广播电台、数字电视、微信微博、知名运动类和都市类公众号、网络门户平台、政府官网、网络直播等70家媒体进行全过程宣传,通过微信朋友圈快闪的方式,在短时间内快速刷屏,形成信息有效传播。在线下徒步大会现场,引入斗鱼、一直播和映客3个网络直播平台进行现场播报,当天现场活动累计观看178.8万/人次 ,同时在线人数(最高)16万/人次。此外,还在活动现场及赛道中设置多名专业摄影师,通过即时摄影的方式,让参赛者在赛后两小时内,通过面部识别、号码识别的方式免费获取专业摄影照片,再次形成强有力的多轮传播。

      每一个品牌面对的是需求千差万别的消费人群,唯有营销创新,企业才有可持续发展机遇,只有在市场营销观念和方式等全方面的创新,才能赢得更多的市场份额和发展空间。“红塔乐走”,正是红塔基于多年的消费者数据积累和分析,积极主动适应消费者和市场需求所作出的有益尝试。2018年,历久弥新的红塔品牌,将以敢为人先的气魄,创新求变的胆识和不断超越自我的勇气,继续逐梦前行。

    提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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