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  • 网红经济时代 我们如何顺势而为

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2019-08-01 11:22:45
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      ——访长春星勃影视传媒有限公司董事长苏圣翔

      文/韩涵  陈宇婷

      随着互联网技术的发展和各类社交媒体的出现,泛娱乐化催生出大量网红,他们活跃在各个领域,以丰富多彩的形式张扬个性,表达各自的情感及价值观。

      苏圣翔,1987年出生,大专学历,市场营销专业。他说:“这是一个机遇与挑战并存的时代,要想成功的几率更高,就必须顺势而为。”

      本着贯彻落实习总书记网络强国的战略思想,苏圣翔在2018年创办了吉林省星勃影视传媒有限公司,大力推动网信事业发展,让互联网更好地造福人民,助力发展互联网+新媒体网红经济,同时推动地方特色产业,助力当地就业。

      “网红几乎在一夜之间成为家喻户晓的话题,去年年底至今,网红在互联网上的话题一直保持较高访问量。”苏圣翔说,网红的受众群体以普通老百姓为主,该群体属于非权利阶层,网红的爆发严格意义上是在宣告一个事实:用户主权时代来了。

      网红经济伴随网红的产生而发展,是网红个体在互联网获得关注后,自身或者团队利用知名度采用一定的方式变现进而获得经济利益的商业模式。从网红到网红经济的发展,是我国互联网经济成长的缩影。伴随着互联网发展到web4.0时代,网红经济也几经迭代,现在已经形成相对成熟的商业模式和持续的盈利模式。

      网红在商业上的成功意味着:信息洪流充斥,造成社会认知迷茫,KOL(关键意见领袖)将成为安全把手,亚文化得到最大程度释放,意见领袖将逐渐引领社群生活,新媒体工具登台,使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。而该社会行为的涌动,背后则是移动互联网技术环境的极大丰富,尤其是新媒体工具的井喷,致使信息发布权力充分下沉,结果就是:人人都是自媒体。网红走俏的真正意义在于:素人崛起。“以人为本”也不再是一句空话。

      苏圣翔最初创办这家公司,就是想用互联网+网红经济解决就业和自主创业,挖掘人才的同时为品牌方输入商业网红,更好地打造新零售平台,为人们提供快捷便利的生活方式。

      面对“互联网+”,内容的产出进入了融媒体时代。受众对于内容的需求已经跨越了互联网媒介本身,内容为王的时代造就了大IP经济。这些网红的内容产出能力已经远远不限于直播等行为,内容网红自身的经历、观点、知识储备和才华支撑起的独立创作,已经覆盖了各个阶层人群对内容的渴求。内容网红多数能熟练整合运用各类媒体,深谙目标受众所需,具备极强的个人魅力。

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      内容网红对于关注度的积累主要借助内容完成,在形成大IP之后利用自身的流量优势开展多元化、全方位的线上线下联动实现变现。

      这个变现渠道囊括了之前所有的模式,包括直接付费、广告宣传收益、线下课程与活动、大IP版权收益以及周边产品的开发等,这种以内容为核心依托大IP全方位、多元化盈利的IP经济模式是web4.0时代网红经济的主流趋势。

      不容否认的是,网红现象昭示了内容时代向人本时代的变迁,而且这种走势会愈演愈烈。基于此,企业主们又该作何思考?网红思维是随着人性崛起、消费升级加速实现的,用户对产品的功能性需求在暗地下沉,作为企业,需要对企业的文化、团队、产品和营销做人格化升级。

      苏圣翔说:其实网红并不神秘,它随时随地驻扎在你的周遭,甚至你本身就是某个群体的网红,就仿佛每颗向上生长的种子,都注定是未来世界的一朵奇葩,只有摆正价值观导向,横下一条心,不断向下扎根,汲取营养,终会破土而出,并迎来属于自己的网红时代。踏上网红经济的时代脉搏,让天下没有难卖的产品。

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