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  • 孤独是怎么被做成一门生意的

  • 作者: 吴晓波 责任编辑:新商业 来源: 中国商业期刊 2019-06-11 11:37:15
  •   文/吴晓波   财经作家

      在人生哲学的字典上有一个词叫做“孤独”。它听上去很高冷,还有一点高贵,它被认为是一种形而上的生存状态。

      德国思想家尼采说:“孤独?你配吗?只有天才和疯子才享受孤独,普通人只是寂寞罢了。”蒋勋在《孤独六讲》中写道:“孤独和寂寞不一样,寂寞会发慌,孤独则是饱满的。”

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      在现实生活中,孤独的人所对应的生活状态是什么?现代人发明了一个词叫做“空巢”,也就是独居。

      根据美国人口普查局2013年发布的数据显示:美国一人独居的家庭比例占27.5%,远超1970年的17%和1900年的5.1%。

      在日本,独居的比例更高。根据日本总务省2015年发布的人口普查数据显示:日本一人独居的家庭比例占32.5%,为史上最高。

      在中国,独居人口的比例也在逐年增加。根据国家统计年鉴的数据显示:我国一人独居的比例从1990年的6%涨到了2013年的14.6%。到了今天,我国独居人口已经达到7700万,预计到2021年将达到9200万,2050年将达到1.32亿。

      这些空巢人无论经济条件如何,都宁愿保持独居的生活状态。这是否意味着他们的消费减少了呢?答案当然是否定的。

      空巢人为了排解孤独,会有一些特别的消费,而这一部分市场空间被称为“孤独经济”。最典型的孤独经济产品就是单身公寓。这种单身公寓往往在一整个楼宇中,以一房或者两房的形式出租,配备独立的卫生间和厨房,同时楼宇中还会有一些健身房、电影房等公共设施。

      根据《2018-2019长租公寓白皮书》显示:空巢青年是一线城市租房的主力军,他们对公寓面积的要求较低,25平方米刚好划分出卧室、客厅、厨房和卫生间,足以满足他们的需求。

      另一个孤独经济的典型产品是宠物。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示:当前宠物消费市场规模已达到1708亿元,相比2017年增长了16.2%,比2016年增长了40%。

      很多大中城市的年轻人可以不谈恋爱,但是必须要养一只狗或者一只猫,甚至养几只狗或者几只猫。这些宠物成为了空巢生活的标配之一。而如果你想在北上广深养一只狗的话,一年的开支大约是6000元。

      孤独经济不仅促进了单身公寓、宠物市场的发展,还在食品行业掀起了“一人食”的潮流。

      对于空巢青年来讲,一个人去饭店吃火锅是一件比较尴尬的事。于是就有饭店推出了“自热小火锅”之类的产品。这种火锅可以通过外卖的形式送货上门,食材有荤有素,刚好满足一个人的食量,价格也很划算。更关键的是,这种小火锅就跟泡面一样方便,一个人在家就可以搞定。

      而当下最热门的人工智能也进入了孤独经济领域。比如这两年市场上兴起了一种以智能陪聊为卖点的智能音箱,它的定价从300-1000元不等,主要功能是给用户提供像朋友和亲人一样的陪伴,受到了空巢青年的欢迎。

      根据大数据科技服务商奥维云网(AVC)全渠道数据显示:2018年中国智能音箱的市场销售量为1625万台,同比增长823%,预计2019年将达到2650万台。

      不久前我去参加一个家电展,发现迷你小家电的销量突然变得非常好。我看到了很多专门为空巢人定制的家电产品,比如12升容量的微波炉、2.5公斤容量的洗衣机、20升容量的迷你冰箱,而一个扫地机器人的厚度只有三厘米。根据京东商城的数据,迷你微波炉和迷你洗衣机的销售量在2018年分别增加了970%和630%。

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      纽约大学社会学教授克里南伯格在几年前写了本书,叫做《单身社会》,他在书中预言:单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。

      而我认为,当一个人选择单身,拒绝婚姻和家庭的时候,整个社会单元就会变得越来越小,于是个人的自主性和因此产生的思想变革、消费冲动,会成为下一轮社会和经济改革的某一个敏感点。

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