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  • 定制女企业家多样形象 打造风格化社交名片

  • 责任编辑:cbmag 2018-08-16 07:03:55
  •   文/汪文韬  形象高定/美黎汇生活馆    摄影、后期/美黎汇生活馆摄影基地

      2017年9月至2018年3月,美黎汇生活馆为“长江•浙商”领军企业班浙商企业家拍摄形象定制大片,展现新时代浙商企业家追求文化内涵和艺术品位的精神风貌。继上期推出两位男性企业家之后,本期美黎汇生活馆选取了“长江•浙商”领军企业班的两位商界女精英:浙江泛城设计股份有限公司董事长薛阳女士,以及微贷网财务总监赵海艳女士,从女企业家的角度感受形象如何影响个人生活和展现品牌价值。

      薛 阳:设计筑就美好城市智慧追求美丽人生

      20世纪80年代,英国首相撒切尔夫人曾说:“英国可以没有首相,但不能没有设计”,一语道出了设计的重要性。“用设计的智慧保护、提升和改善我们赖以生存的环境空间,让理想城市轻松筑就。”这也正是浙江泛城设计股份有限公司董事长薛阳所追求的“设计力量”。

      从2005年薛阳创办公司,到2016年浙江泛城设计股份公司正式登陆新三板,开启资本化运营,泛城设计已从一个初创型小企业,发展成为拥有几百名员工、初具规模的文创企业。作为泛城的掌舵人,企业的发展离不开薛阳对形势的研判、机遇的把握和美的追求。今天美黎汇就带大家走进薛阳的“设计世界”,听她诉说关于城市形象设计和个人形象定制的箴言,感受她“设计筑就美好城市,智慧追求美丽人生”的美学初衷。

      精专设计,智慧EPC

      打造杭城美丽形象

      问:您从事城市设计行业多久了?

      薛阳:从大学毕业开始,我就一直扎根在建筑行业。从最初的设计院设计师角色,到后来转战房产公司的项目总经理,我所从事的工作都与城市的设计及建设休戚相关。在从事职业经理人的那段时间,工作经历提升了我的眼界和层次,让我对城建项目的设计发起和建造落地的全过程有了深刻认识。设计是一个相对独立的行业,在历经职业经理人洗礼之后,我毅然决定创业,开启自己的人生之路。

      问:在您创业过程中,遇到过哪些挑战?

      薛阳:作为创业者,时时刻刻都能感受到挑战的存在。公司发展到现在十多年了,一路上处处充满挑战,都是“过五关,斩六将”这样过来的。在企业发展过程中,大大小小每个挑战都值得去战胜,它们对公司的发展都至关重要。

      说到项目挑战,要数在G20杭州国际峰会中,我们泛城设计EPC总承包的莫干山路综合整治项目和半山绕城口综合整治项目。我们借助峰会契机,积极切入开展以设计为主导的EPC项目(设计,采购,施工一体化总承包),为G20贡献了自己的力量。项目也大放光彩,获得了政府和市民的一致认可。改造后莫干山路获“最美街道”称号,成为了杭城颜值最高城市道路之一;改造后的半山绕城口被评为“杭州最美入城口”。在企业发展上,要数从2015年起公司开展规范运作,登陆新三板的挑战。作为一路自由成长起来的设计公司,在登陆新三板的道路中,通过不断规范的管理系统落实,挑战我们对自己、对公司、对员工、对社会的认知和行为。跨越新三板挂牌这个历史性突破后,泛城站在了更高的平台上,对资本有了更深刻的了解,对公司发展也有了更清晰的方向。目前,泛城设计已经正式启动IPO,开始了另一个挑战,另一段征程。

      设计筑就美好城市,智慧追求美丽人生

      问:您觉得城市形象塑造和个人形象打造之间有哪些关联或共性?

      薛阳:不管是设计城市形象,还是打造个人造型,其本质都是在追求一种美。美黎汇是做个人形象设计的,我们是从事城建项目的建筑、景观和装饰设计的,大家都是从事设计工作,异曲同工。

      设计只是一种理念,更重要的是将理念完美落地。就如美黎汇不仅要能在思路上设计出时尚新颖的形象造型,还需要在不同面孔不同身段上将设计实施,达成最终全方位的美好形象。你们是用设计让我们发现更美的自己,帮助更多人追求美丽人生;我们泛城也不仅仅只是设计,还是用设计来保护、提升和改善我们的生存空间,再通过总承包方式将我们的设计理念真实完整落地,让城建项目轻松筑就,创造理想城市。

      自然简约,一切恰到好处

      问:除了建筑设计,您在日常着装方面又有哪些设计追求?

      薛阳:说到服装,首先要有设计亮点,其次是舒适合身,服饰一定要衬托得人有精神。平时我比较喜欢偏正式、商务一点的着装风格,个人也更喜欢穿裤装。在刚才拍摄的几套服装造型里,我更喜欢最后那套黑色的造型。我喜欢服装搭配整体雅致一些,在颜色、材质上融入新意,但又不会给人很出跳的感觉。优雅简约,在舒适的基础上,一切恰到好处。

      问:整个形象设计过程,给您带来什么感受?

      薛阳:美黎汇的服务很贴心。我过来时完全没做任何准备,拍时也略紧张,但你们各个方面都准备得挺好,服务也很细心体贴,这种氛围能够让我放松下来。造型这一块,设计师为我设计的妆容有青春靓丽的,也有商务大气的,和我自己想要的方向比较一致。配饰也完全是造型师选取的,也挺适合我的。在我来拍摄之前,就看过一些你们之前拍摄的样片,呈现效果很有品质感,商务照拍得相当有水准。这也是我最看中的,这次就是奔着你们商务形象照过来的。

      您的个人形象

      就是公司的品牌名片

      问:您这么重视商务形象,那在您看来,个人形象与企业品牌形象又有哪些连结?

      薛阳:其实以前我们对于公司形象的包装并没有在意,但从2016年公司上市以后,我发现企业品牌形象变得越来越重要,我也慢慢感觉到,每个企业都需要一个适合公司的形象代言人。很多时候,一个企业最好的代言人无外乎就是老板自己。尤其是像我们这类人,和不同客户、合作方打交道,我们的自我设计能力隐喻了我们的设计水平,个人形象往往也就代表了背后公司的形象。作为企业的发言人,个人的外在造型既是自我形象,更是公司名片。我希望,也相信我们可以逐步做到,让泛城每个精英设计师走出去,都能有好的形象代表公司。

      赵海艳:形象是一层过滤器沉淀优雅与美丽

      “形象本身就有一层过滤效应。我相信,外在形象很精致的人能够散发出来一种气场。”正如微贷网财务总监赵海艳所言,形象就像是一层过滤器,特别是在快节奏的现代社会,它能帮你滤去杂质,沉淀优雅与美丽。

      美黎汇生活馆带大家走进赵海艳的“美丽世界”,感受她在人生道路上不断迎接挑战,沉淀实力的旅程,倾听她关于形象展现人格品位,表现生活态度的见解。

      人在不同阶段

      会面临不同挑战

      问:您第一份工作就做了10年,时间很长。

      赵海艳:是的,这也超出了我自己的预期。刚开始,当我跨界进入财务领域的时候,我想可能做个两三年吧,没想到一做就是10年。

      问:您主修的是信息工程(光电)系,怎么就想到去做财务呢?

      赵海艳:在大四收到直博面试通知的时候,我觉得自己不太适合做一个工程师,虽然我的成绩还不错。刚好,那时候普华永道第一次来浙大招人,虽然我不懂财务,连报表长什么样都没有见过。抱着随缘地心态投了简历,随缘地参加了一轮轮的面试,很顺利拿到了普华永道的offer。我觉得挺好,于是就去了。

      问:在接下来的工作中,肯定遇到很多挑战吧?

      赵海艳:人在不同的阶段会有不同的挑战。我刚进普华永道的时候,发现周围都是各大名校金融财务科班出身的人,我和他们的差距非常大。他们已经在这个领域本科学习了4年,很多还读了硕士,有6年的科班积累,而我的起点几乎是零。一入职就要开始考注册会计师,同时做IPO项目,短期之内,压力还是很大的。

      这需要我拉长时间的维度,去调整自己的心态,向周围人学习,在实践过程中积累经验,度过最尴尬的阶段。慢慢地,这种压力就减小了,在我离开普华永道进入互联网金融领域的时候,我也不懂互联网金融,但我是乐于挑战的人。

      高效并不代表粗糙

      审美水平决定造型效果

      问:看来您对新事物的态度比较open,之前有体验过整体形象设计吗?对于今天的拍摄感觉如何?

      赵海艳:以前拍过艺术照。不过,从今天的体验来看,它和个人形象设计还是两回事。今天整个拍摄过程挺顺利,化妆师和摄影师都很给力,团队也非常专业,他们能够很快抓住我的造型亮点。同时大家都非常有耐心,特别是在我选服装的时候。整个化妆和拍摄的过程也是相对高效的。高效并不代表你的工作就是粗糙的,相反,我觉得这是整体工作安排得恰到好处的结果。

      问:和您来之前的预期有什么不同?

      赵海艳:来之前,我在想反正就是拍照嘛。对比之前的体验,这次拍摄的整体感受很高效,而且非常专业。就算效果已经很好了,摄影师和化妆师还是会帮我做进一步的改进。这体现了一个团队的审美水平和追求。

      在化妆过程中,我和化妆师聊到了审美这个话题。她说,“造型效果不理想不一定是技术层面的问题,很多时候是审美上的不足。”我深表赞同。借鉴她的话,要完成一个好的作品,整个团队的审美能力是非常重要的。这个审美能力体现在造型团队挑选衣服、化妆和摄影等各方面。你们整个团队体现出来的审美能力还是非常有水准的。

      形象有一层过滤效应

      展现你的内涵和生活品位

      问:您觉得形象在个人生活中扮演了什么样的角色?

      赵海艳:形象非常重要。时间长了,一个人的内在力量可能会散发出来,但是你给别人先入为主的第一印象一定是你的外在形象。现在整个社会的节奏非常快,人与人之间没有过多时间去仔细了解对方,很多时候,你的形象就代表了你的第一名片,无论你是男士还是女士。

      形象本身就有一层过滤效应,它和人的本性、本能是有关联的。我相信外在形象很精致的人能够散发出一种气场。这个形象气质反馈给我的信息,对我来说是非常重要的。而且我也相信,以貌取人是有科学依据的,这说明你在意自己,在意你给别人留下的印象,你尊重别人的感受。形象不仅只是外在的展示,更流露出内在的性格属性。你要用自己的形象风格来支撑你的内涵,表现出你对生活的态度。形象背后往往流露出一个人的格调。

      问:金融公司对员工形象是不是有特别要求?

      赵海艳:传统金融行业有着严格的着装要求,对于互联网金融公司来说就相对比较多元化一些。就我们公司管理层而言,还是要求相对正式着装的。无论是对内还是对外,我们都是公司形象的传播触点,我们首先要把自己定位成一个金融公司,相对严谨,然后再通过行为来表达这种专业态度。

      高级定制是品牌的价值背书

      是对品质更高层次的追求

      问:随着消费升级,您对高级定制行业有何看法?

      赵海艳:定制行业给我的第一感觉就是品质感和归属感。当我们面临很多选择时,本能地会产生一种不确定感。如果是在高定行业,这种不确性会相对少许多,特别是对于你熟悉的品牌。你会对品牌产品所选择的材质面料,所使用的工艺技术有所了解和信任,你不需要花很多时间去筛选、过滤其他选择。

      高级定制本身就是一个品牌的价值背书,是对品质更高层次追求的体现。无论是你的材料、款式、工艺,我相信它们都处于一流的水平。你选择它,它也会伴随你。

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